科学研究者として、あなたは研究に多大な時間と労力を注いできました。しかし、論文が発表された後でも、多くの人々に読まれ、引用される保証はありません。
そこで、EurekAlert!のような科学的プレスリリースが、あなたの研究を広く知らせる手段となります。メディアや一般の読者が理解できる言葉で世界中に発信されます。しかし、あなたはジャーナリストでしょうか？科学的なトーンではなく、魅力的なトーンで書くことができますか？
プレスリリースには、科学的な知識とコピーライティングのスキルが必要です。これをうまく行うライターは少なく、彼らは人々が読む効果的なプレスリリースを作成します。どこで彼らを見つけられるでしょうか？
実は、あなたは今、まさにその場所にいます。
続きを読んで、プレスリリースの書き方を学びましょう。
なぜプレスリリースは研究者にとって価値があるのか
研究によれば、多くの科学論文は限られた読者にしか届かず、50%が10回未満の引用にとどまっています。多くの科学論文は決して引用されず、引用される場合でもそれは遅く、累積的なプロセスです。
研究者は、自身の研究を効果的にマーケティングするための専門知識、リソース、時間が不足していることが多いです。「出版か消滅か」というプレッシャーの中、次の1本、2本、またはそれ以上の論文に取り組んでいる間に、ようやく出版された論文のマーケティングに時間を割く余裕はほとんどありません。
この問題に直面していますか？あなたはどのようにして自身の研究をマーケティングしていますか？ブログやソーシャルメディアは確かに一つの方法であり、ResearchGateのような科学系フォーラムへの参加も有効です。オープンアクセスも露出を増やす手段となります。しかし、これらはすべて一種の賭けのようなものです。
ここでプレスリリースが役立ちます。
研究内容を簡潔かつ魅力的に要約することで、プレスリリースはあなたの研究をメディアや一般の人々にとってよりアクセスしやすいものにします。では、どのようにしてそれらを書けばよいのでしょうか？
ストレスを避けるために、MacroLingoに依頼することもできます。しかし、プレスリリースに何が含まれているのかを知っておくことは良いことです。そして、もしあなたが書くことを愛しているなら、それを本当に楽しむかもしれません。
プレスリリースを書くための実践的なヒント
ここまでこの記事を読んできましたか？おそらく、比較的読みやすいと感じたのではないでしょうか。これは、基本的な教育を受けた人や中級レベルの英語を理解できる人でもフォローできるトーンで書かれているからです。このトーンが、プレスリリースにも必要です。
読みやすさと共有しやすさが重要です
トーンは大事です。可読性も大事です。「平易な」言葉を使い、複雑な専門用語や技術的な略語を避けましょう。さらに、著者の引用を含めて背景を説明し、人間味を加えることも効果的です。会話調で、読みやすい文を書く練習をしてください。論文のように堅苦しい書き方ではなく、話すように書く感覚が求められます。それが最初のヒントです。。
読者の注意を引く
Pew Research Centerの調査によると、アメリカ人の50%以上が科学知識が中程度以下とされています。たとえあなたの研究が画期的であっても、一般読者にはなかなか理解しづらいかもしれません。しかし、この一般読者はメディアでもあり得ます。そして、メディアはあなたの研究を広範囲な地域やグローバルなオーディエンスに届けるゲートキーパーです。
こちらを読んで注意を引かれましたか？それが目的でした。それが、プレスリリースにも必要なことです。
効果的な科学プレスリリースを書くには、明確で注意を引く見出しから始めましょう。
理想的には、主要な発見を強調しつつ、少しの言葉遊びや「フック」を取り入れます。ソーシャルメディアのフィードでクリックする記事や新聞・雑誌で読む記事を思い出してください。なぜそれを読むのでしょうか？何があなたを引きつけるのでしょうか？
以下は、実際に作成した見出しの例です。（リンクをクリックすると記事全体が読めます）：
- Researchers in Japan make android child’s face strikingly more expressive
- Brainwave activity reveals potential biomarker for autism in children
- Multi-hop Communication: Frog Choruses Inspire Wireless Sensor Networks
- China’s special economic zones found to reap billions of dollars in net benefits
- Experience of caring for a loved one linked to valuable end-of-life discussions
ユーモアについての注意点
ユーモアは、ポジティブまたは中立的なテーマ、例えば新しい科学技術、特定の集団に関する興味深い発見、または意外な結果に関する話題には効果的です。しかし、病気や暴力などネガティブなテーマの場合、ユーモアや言葉遊びは控えるべきです。
例えば、ホスピスや緩和ケアに関するプレスリリースを執筆した際、ユーモアは一切用いませんでした。こうしたテーマでは慎重なアプローチが求められ、保守的で十分な見出しが選ばれました。
視覚素材を活用する
視覚素材は、研究の結果をより分かりやすく伝えるための重要なツールです。インフォグラフィックやチャートなど、データを視覚的に表現するツールを使うことで、研究内容が一般の読者にも理解しやすくなります。科学論文の図や表をそのままプレスリリースに使用するのは避けた方が良いでしょう。それらは多くの場合、一般読者には技術的すぎて難解だからです。
インフォグラフィック
インフォグラフィックは、複雑なデータや情報を視覚的に表示する方法です。データを簡略化し、魅力的かつ理解しやすい形で提示するのに役立ちます。また、インフォグラフィックに近い「グラフィカルアブストラクト」を使用することも考えられます。
写真
写真は、研究設備や科学的サンプル、そして研究者自身を紹介するのに役立ちます。また、実験を行う研究者の姿やフィールドワークの様子など、研究過程を視覚的に捉えることも可能です。
チャートとグラフ
チャートやグラフは、データや結果を視覚的に魅力的な方法で提示するのに適しています。データセットの比較や時間を追ったトレンド、統計的有意性の証明などに使用できます。ただし、これらを多用するのは避けましょう。多くの一般読者は、複雑に見えるものを敬遠しがちです。
動画
一部の出版物では動画を受け付けています。研究の内容が視覚的にわかりやすく、ショッキングな要素がない場合、動画を活用するのも効果的です。理想的には、研究の簡易的な要約を動画で示すのが望ましいでしょう。TikTokやYouTubeといったプラットフォームで共有できる動画は、非常にアクセスしやすく、拡散されやすいです。可能であれば、ぜひ活用を検討してください。
なお、現時点でMacroLingoでは動画制作を行っていませんが、将来的に提供する可能性があります。
視覚素材選びの心得
プレスリリースは、研究結果を幅広いオーディエンスに対して、わかりやすく魅力的に伝えるためのものです。論文は科学的な分野に向けたコミュニケーション手段である一方、プレスリリースは世界に向けたコミュニケーション手段です。この違いを理解し、適切な視覚素材を選ぶことが成功の鍵です。
簡潔さを保つ
理想的な長さ
プレスリリースは、1ページ以内、理想的には500語以内に収めるべきです。EurekAlert!では約400語を推奨していますが、研究に複数の発見や多くの変数が含まれる場合、この範囲に収めるのは難しいことがあります。しかし、500語を超えると、プレスリリース本来の目的である「短くて要点を押さえた情報提供」が損なわれてしまいます。
読みやすさを重視する
短い段落、箇条書き、そして小見出しを使用することで、プレスリリースが簡単に流し読みできるようになります。
なぜプロのプレスリリースライターに投資する価値があるのか（その価格の5倍以上の価値）
プロに依頼するメリット
自分でプレスリリースを書くことも可能ですが、プロのライターを雇うことで、メディアや他の科学者に注目される可能性が大幅に向上します。ニューヨーク・タイムズやBBCがあなたの研究を取り上げるところを想像してみてください。良い科学を魅力的に提示できれば、それほど難しいことではありません。その露出の価値はどれほどでしょうか？
- 引用数の増加
- 研究資金の獲得
- 所属機関のPR効果
- あなたとチームの名前の認知度向上
- 次の出版の機会拡大
これらは始まりに過ぎません。数百ドルの予算を気にするよりも、良いリード一つで数万ドルの資金を得られる可能性を考えてみてください。
訓練を受けた経験豊富な科学ライターは、あなたの研究をジャーナリストや一般読者に響く形で、魅力的かつわかりやすく提示します。
プレスリリースライターは、メディア各社のさまざまな（時には独特な！）要件にも精通しています。例えば、EurekAlert!には現在、数百ものキーワードオプションがあり、ツイートの入力も可能です。プロのPRライターはこれらを熟知し、適切なトーンや文字数制限内で対応します。
プロに依頼する判断基準
研究者が自分でプレスリリースを書くことは可能です。しかし、それを上手に書けるか、またそのための時間があるかは別問題です。時間を他の重要な作業に割り当てた方が良いのではないでしょうか？その判断はあなた次第です。ただし、プロのライターを雇いたい場合は、ぜひMacroLingoにご相談ください。
優れた科学プレスリリースの例
メディアに注目されるプレスリリースとは
毎日、多くのプレスリリースが配信されています。メディアは常に取り上げるべき科学ニュースを探しており、これらのプレスリリースを読みます。その中で読者の目を引くものには、以下のいずれか、または複数の要素が含まれています：
- 驚異的な科学的発見
- キャッチーな見出しとフック
- 新規性、興味深さ、新鮮さ、刺激、そして共有したくなる内容
PR例 1: Triple-negative breast cancer therapy
印象的な科学と適切な情報発信の事例
2020年、EurekAlert!に「New therapy for triple negative breast cancer」というタイトルのプレスリリースが掲載されました。これはスペインの研究によるもので、実際には前述のすべてのヒントを必ずしも満たしていません。
ヘッドラインと本文の課題
見出しは正直なところ、退屈です。しかし、この分野の新しい治療法というテーマ自体が、クリックを誘うホットな話題でした。
記事は適切なリード（導入部分）を欠いており、専門用語も多用されています。正直なところ、短い段落がある点を除けば、あまり読みやすいものではありません。
成功の鍵
しかし、このプレスリリースには次の2つの重要なポイントが含まれています：
- 主要な情報をすべて提供し、研究者にその功績を帰属させていること。
- プレスリリースが「存在する」という事実。著者たちは、自分たちの研究に注目が集まる価値があると考え、プレスリリースを作成しました。
プレスリリースの影響
このプレスリリースは、triple-negative breast cancer（従来の治療法に対して抵抗性を示すことが多い乳がんの一種）に新たな治療法を提示する研究を要約したものでした。
このプレスリリースは、Medical News Today、Science Daily、Cancer Research UKといったメディアに取り上げられ、広範な報道と研究の認知向上につながりました。
この事例が示す教訓
この場合、科学そのものが「売り込み」の役割を果たしました。ただプレスリリースを配信しただけで勢いがつき、それがインパクトを生む結果となったのです。
PR例 2: Llama nanobodies
独特なテーマを魅力的に伝える事例
EurekAlert!で配信された「Llama ‘nanobodies’ could hold the key to preventing deadly post-transplant infection」というタイトルのプレスリリースは、分子免疫学の発見という専門的で難解なテーマを扱ったものでした。このテーマは非常に技術的で一般読者には理解しづらい可能性がありましたが、ライターは「ラマ」というユニークな要素と「ナノボディーズ」という興味深い用語に着目しました。
このプレスリリースは、キャッチーで記憶に残るタイトルを持ち、読者の関心を引きつけましたが、過剰に凝った表現にはならないよう配慮されていました。「ラマのナノボディーズが移植後感染を防ぐ鍵となる可能性」という重要かつユニークなテーマを扱いながら、研究成果を明確かつ簡潔に要約していました。
プレスリリースでは、研究の結果、ラマのナノボディーズが移植後に一般的な病原体による感染を予防する効果があることが示されたと説明されています。また、難しい専門用語をわかりやすく説明しつつ、ラマのユニークさに過度に依存しないバランスの取れた内容となっていました。
ラマが持つ「フック」の役割
ラマという要素は、通常であれば研究の内容を理解しないかもしれない読者を引きつけました。コンセプトを「単純化」しすぎることなく、十分にアクセス可能な形で提示しました。
メディアの注目と成功
このプレスリリースは、BBC News、CNN、NBC News、Forbesなどの主要ニュースメディアに取り上げられました。メディアは研究結果を報じるとともに、ラマのユニークさを楽しみながら紹介しました。タイトルがメディアを引きつけ、内容が科学ジャーナリストにとって十分理解しやすかったため、さらに広範な読者に伝えることが可能になりました。
ラマの写真だけが欠けていた…でも大丈夫！
ラマの写真があれば、さらに魅力的だったかもしれませんが、それがなくても成功を収めました。誰もがラマを好きではありませんか？
あなたの研究も必ず注目される要素がある
ラマや画期的な治療法がなくても、科学研究は必ず注目されるべき何かを持っています。研究が発表されたということは、ジャーナルや査読者が「それで何が重要なのか？」という大きな問いに答えたと認めた証拠です。つまり、あなたの科学には価値があります。
すべての研究には伝えるべき要素があり、その伝え方によって注目され、広報され、最終的には引用されるかが決まります。それを実現できるのが、優れた科学ライターです。
優れた科学ライターをどこで見つける？
答えは簡単です。MacroLingoにお問い合わせください。
解決策は目の前にあります
私たちは、人々が「読みたい」「共有したい」と思うプレスリリースを作成します。科学を理解し、それをわかりやすく伝えるプロフェッショナルです。その間、あなたは研究に集中することができます。
研究者として、あなたの成果はもっと広く認知され、称賛されるべきです。
科学プレスリリースは、あなたの研究の可視性を高め、より広範なオーディエンスに届き、引用数や資金調達の機会を増やす可能性があります。一方で、何もしないと、他の多くの記事のように読まれずに終わるリスクもあります。
私たちは、これまでに作成したプレスリリースが広く取り上げられ、大きな反響を得た実績があります。最も安価なサービスではありませんが、それだけの価値を提供します。また、教育機関向けの割引もご用意しています。
あなたの科学を世界に発信するお手伝いをいたします。ぜひ、今日から始めましょう。
